Какой запрос у клиента?
Наш заказчик – Forbes Experience – организует бизнес-экспедиций в дружественные страны. Команда Forbes Experience обеспечивает перелеты, встречи с представителями власти и крупного бизнеса, а также сопровождает российских предпринимателей при выходе на новые рынки.
В октябре 2025 Forbes Experience провели бизнес-экспедицию в ЮАР. Редакция Forbes планировала в декабрьском номере журнала опубликовать 11 авторских колонок — от лица каждого предпринимателя, участвовавшего в поездке.
За неделю до сдачи номера в печать заказчик обратилась к нам с запросом полностью взять на себя процесс создания колонок: от сбора фактуры и интервью, до финальных текстов и согласований. Нам в сжатые сроки нужно было подготовить и согласовать 11 сильных, содержательных авторских колонок.
Что сделали?
1) Подготовились к интервью. Мы не могли прийти на разговор с предпринимателем с вопросом «расскажите о себе». Для каждого предпринимателя готовился индивидуальный блок вопросов — с фокусом на бизнес-контекст, рынок ЮАР и актуальные бизнес-планы.
«Является ли доставка цветов в ЮАР массовым сервисом или привилегией? Есть ли там аудитория для российского предпринимателя из этой ниши?» — пример вопросов.
2) Организовали процесс. За одну неделю нам нужно было провести 11 интервью с предпринимателями, у которых плотные графики и минимум свободных окон. Мы выстроили четкий график созвонов. Взяли на себя координацию всех участников. Контролировали сроки и обратную связь на каждом этапе.
3) Сделали тексты с первой попытки. Из-за ограниченных сроков у нас не было возможности на многократные правки. Каждая колонка готовилась сразу как финальная версия — в редакционном формате Forbes, с учетом стиля, логики издания и ожиданий аудитории.
3) Сделали тексты с первой попытки. Из-за ограниченных сроков у нас не было возможности на многократные правки. Каждая колонка готовилась сразу как финальная версия — в редакционном формате Forbes, с учетом стиля, логики издания и ожиданий аудитории.
4) Полное управление проектом. Мы держали в фокусе всех 11 предпринимателей: напоминали о согласованиях, собирали и проверяли фото, синхронизировались с редакцией. Контролировали сроки и обратную связь на каждом этапе.
Какие результаты получили?
- Подготовили блок журнала за 1 неделю. Вышло 11 авторских колонок вместе с фотографиями на развороте. Все этапы — от интервью до финального согласования — закрыты агентством.
Так выглядит обложка журнала
- Охваты в соцсетях. Авторские колонки публиковались как в печатном журнале с тиражом 20 000, так и на сайте с охватом 9 млн. посещений в месяц.
- Эффект для личных брендов. Для читателей Forbes участники экспедиции стали выглядеть амбассадорами ЮАР в России — предпринимателями, которые: понимают локальный рынок, имеют практический опыт, могут быть точкой входа для других бизнесов, рассматривающих развитие в регионе. Публикация усилила их личные бренды и зафиксировала экспертную позицию в контексте международного бизнеса.